滄州春蕾服裝有限公司

我國既是服裝生產(chǎn)大國，也是服裝消費(fèi)大國。根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)調(diào)查，我國現(xiàn)有服裝生產(chǎn)企業(yè)4.5萬家，從業(yè)人員385萬人，年服裝生產(chǎn)能力138億件，其中主要的生產(chǎn)中心在廣東、浙江、江蘇、上海、武漢等地區(qū)。自改革開放以來，我國服裝業(yè)的產(chǎn)量增長14.9倍，年平均遞增速度達(dá)14.4%?？v覽二十多年的發(fā)展，我國服裝業(yè)大致經(jīng)過四個(gè)階段：初的十年里是產(chǎn)量階段，誰要解決生產(chǎn)能力問題就能掙大錢；其后的五年時(shí)間里是質(zhì)量階段，在供需基本平衡后，滿足顧客質(zhì)量要求的能力成為決定因素；再后五年是品牌階段，提供可識別的、有持續(xù)質(zhì)量保證能力的產(chǎn)品和服務(wù)成為占領(lǐng)市場的決定因素；現(xiàn)在的服裝業(yè)正逐步向風(fēng)格與定位階段過渡，產(chǎn)銷模式上也開始實(shí)行科學(xué)規(guī)范的生產(chǎn)管理以及多元化的銷售模式?？傮w上，一個(gè)成熟的服裝企業(yè)應(yīng)經(jīng)歷以上四個(gè)階段的循序漸進(jìn)發(fā)展。 目前我國的服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)大致有兩種形態(tài)： (1)開發(fā)型企業(yè)結(jié)構(gòu)。這類企業(yè)有著強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開發(fā)能力和市場營銷能力，而生產(chǎn)只是試驗(yàn)型的，或者說是樣板型的，同時(shí)還擁有強(qiáng)大的外發(fā)生產(chǎn)加工的管理能力。企業(yè)的運(yùn)作就像舉啞鈴一樣，緊握中間的生產(chǎn)開發(fā)和生產(chǎn)管理能力去平衡兩端的設(shè)計(jì)和營銷能力，用兩端的力量來顯示企業(yè)的。這種企業(yè)的綜合開發(fā)能力強(qiáng)，對市場和競爭對手有很強(qiáng)的侵略性(例如耐克)。像這種兩端大中間強(qiáng)的“啞鈴型”結(jié)構(gòu)也可稱之為主動(dòng)型市場結(jié)構(gòu)企業(yè)。 (2)加工型企業(yè)結(jié)構(gòu)。改革開放后中國服裝產(chǎn)業(yè)再起步時(shí)，造就了許多這類加工型企業(yè)。這類企業(yè)雖在生產(chǎn)管理和成本核算方面相對有優(yōu)勢，生產(chǎn)能力也相對較強(qiáng)，但由于設(shè)計(jì)能力和營銷能力比較薄弱，對市場較大的波動(dòng)承受力不夠。另外，由于企業(yè)設(shè)計(jì)能力不足，大多采用仿效跟隨的產(chǎn)銷策略，限制了企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略。像這種兩端弱中間較強(qiáng)的“腰鼓型”結(jié)構(gòu)也可稱之為被動(dòng)型市場結(jié)構(gòu)企業(yè)。 當(dāng)前服裝行業(yè)中困難的就是這類加工型企業(yè)，“八五”以來鄉(xiāng)鎮(zhèn)、民營、合資服裝企業(yè)大發(fā)展，已替代了這類服裝企業(yè)的主導(dǎo)地位。步入社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)后，一部分企業(yè)及時(shí)調(diào)整了內(nèi)外銷比例，并根據(jù)市場信息，注重企業(yè)自身的產(chǎn)品開發(fā)，拓展國內(nèi)廣闊的內(nèi)銷市場，目前這些企業(yè)回旋余地較大，經(jīng)營狀況尚可，但大部分加工型企業(yè)，沒有從傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)中走出來，仍主要依靠做訂單來維持生產(chǎn)，使企業(yè)逐步陷入絕境，目前突圍較困難。