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時間:2020年06月10日
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價值認知中的情感因素
德魯克說過,顧客購買的不是商品,而是滿足,商品只是滿足的載體。有專家估計,到2014年,中國將成為全球最大的奢侈品市場,占全球總量的23%左右。在西方發(fā)達國家,奢侈品消費者平均只用自己4%的財富購買奢侈品,而中國的奢侈品消費者尤其是部分年輕人,竟用自己收入的40%甚至更多收入購買奢侈品。
有一個女孩,月薪2400元,她卻買了一輛奧迪車,月供2000元,剩下400元吃飯。一個每天擠公交和地鐵上班的女孩,一定要買一個LV包包。理性的人們可能指責這些女孩寧可忍饑挨餓也要買奢侈品,但是,我們要問這些女孩為什么要這么做,其實她們是為了滿足自己的虛榮心。
顧客深藏于心的核心價值、意圖和目標是使用者的最終目的,如使用壽命、安全感、顧客響應、質(zhì)量、家庭的關愛、成就感、身份象征等。
中國企業(yè)家購買奔馳、寶馬等豪車,絕大多數(shù)企業(yè)家是為了顯示其成功人士的身份,滿足其成就感。中國企業(yè)家購買游艇一是為了彰顯身份和成就,二是將游艇作為接待重要顧客和官員的公關場所。美國的一位船主把他購買游艇的行為歸納為維護家庭和諧的手段:“我們買船,是希望我們的孩子留在我們身邊的時間長一些,這艘船能讓我們待在一起。”
文章摘抄于:《麻煩就是需求:難題就是商機》 作者:盧根鑫
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