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從0到億的突變，讓品牌營銷成為一種可能，微信共享QQ用戶，會員量過億，微信營銷是商家營銷的主要途徑。  聯(lián)系人：曉雙  13760481637  QQ：672381091    0755-89581594

回溯到2011年1月21日，騰訊推出了即時通訊應(yīng)用微信，它支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。時隔一年多，2012年3月29日，馬化騰通過騰訊微博宣布微信用戶突破一億大關(guān)，微信的注冊用戶達到了新浪微博的三分之一。

  筆者總結(jié)了下方法，以便大家更好的用好微信營銷：

  1、漂流瓶

  方式：把信息放進瓶子里，用戶主動撈起來得到信息并傳播出去。

  實質(zhì)：采用隨機方式來推送消息。

  優(yōu)點：簡單，易用。

  不足：針對性不強，又因為用戶使用漂流瓶的目的是為了排遣無聊之情，所以在這里做營銷的話如果方式不正確的話極容易產(chǎn)生反作用，使得用戶對品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情。此外，每個用戶每天只有20次撿漂流瓶的機會，撿到瓶子的機會是比較小的。

  適用產(chǎn)品：已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌（不一定準確，大家可以在知乎上來討論討論），做漂流瓶推廣來擴大品牌的影響力。

  案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動案例。

  案例分析：微信官方對漂流瓶的參數(shù)進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。但是，如果采用這種方式的話，需要注意的是，信息的呈現(xiàn)一定要靈活，不能發(fā)表一些樣話，套話。要想辦法提高用戶的有效回復(fù)率。

2  系統(tǒng)設(shè)置

  方式：在名字，簽名檔和圖像上放廣告或者促銷的消息，用戶查找附近的人的時候或者搖一搖的時候會看見。名字可以寫上A，這樣會排名在好友前面；

  實質(zhì)：類似高速公路的路牌廣告，強制收看。

  優(yōu)點：很有效的拉攏附近用戶，方式得當?shù)脑掁D(zhuǎn)化率比較高。

  不足：覆蓋人群可能不夠大。

  適用產(chǎn)品：類似肯德基這種位置決定生意的店鋪。

  案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營銷。

  案例分析：很多位置不佳的店鋪其實可以使用“附近的人”這個功能，勾搭附近的用戶進入自家的店鋪進行消費。

3、二維碼

  方式：用戶掃描二維碼，添加好友，并進行互動。

  實質(zhì)：表面是用戶添加，實質(zhì)是得到忠實用戶。

  優(yōu)點：是用戶主動掃描的，至少證明用戶對你的產(chǎn)品最起碼還是感興趣的，所以，可以針對性的誘導用戶產(chǎn)生消費行為。

  不足：必須用戶主動掃描。

  適用產(chǎn)品：與用戶關(guān)聯(lián)比較緊密的產(chǎn)品（不一定準確，歡迎知友們在知乎上進行討論）。

  案例：三人行骨頭王火鍋

  案例分析：“掃描二維碼”這個功能原本是“參考”另一款國外社交工具“LINE”，用來掃描識別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。但是二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合O2O展開商業(yè)活動。這種推廣方式可以吸引部分貪小便宜的用戶進來消費。

  4、開放平臺

方式：把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信，或者把微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站。

實質(zhì)：類似于各種分享。

優(yōu)點：由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當產(chǎn)品中的商品被某個用戶分享給其他好友后，相當于完成了一個有效到達的口碑營銷。

  不足：產(chǎn)品擴散比較困難。

  適用產(chǎn)品：適合做口碑營銷的產(chǎn)品。