上海鄂佳信息科技有限公司

1：背景
各種廣告促銷信息的及時、多角度發(fā)布，一向都是經(jīng)營管理者十分重視的促銷手段之一。因為在信息化社會中，僅僅給消費者帶去產(chǎn)品層面的服務(wù)已經(jīng)不是主流了，各種引伸出來的增值服務(wù)逐漸成為滿足“上帝”的精神法寶了。商業(yè)廣告也從一開始的“產(chǎn)品+聯(lián)系方式”的宣傳發(fā)展為今天整合營銷傳播的品牌宣傳，各種經(jīng)營場所已經(jīng)走出了一條相對正規(guī)成熟的品牌經(jīng)營之路。
如今，最常用的宣傳推廣手段包括平面和電子媒體廣告、戶外廣告、POP廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、DM、公關(guān)活動、人員促銷等等，以及這些手段的綜合運用，他們在傳播效果上各有長短，有的在信息量取勝，有的在時效上有優(yōu)勢，有的在視覺上占上風(fēng)，但都不夠完美。
商家、廣告上都在尋求快速致勝的宣傳手段，無疑，視頻傳媒方式的廣告載體被視為傳統(tǒng)媒體的補充媒介，它以其“無孔不入”的傳播精神和對受眾資源到位的優(yōu)化哲學(xué)贏得了“第六媒介”的美稱。分眾傳媒正是借助新媒體占據(jù)電信、寫字樓而得以創(chuàng)造財富神話。
商場超市作為人流密集的公共場所具有地區(qū)覆蓋面廣管理集中的規(guī)模優(yōu)勢，其巨大的媒體價值和廣告效應(yīng)正被人們逐漸發(fā)現(xiàn)和挖掘。然而現(xiàn)有的液晶電視廣告普遍存在管理不便，信息含量少且傳播針對性差等問題，在這種情勢下，基于網(wǎng)絡(luò)的商超液晶電視廣告即多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)成為當今商超廣告播放的新貴。鄂佳多媒體聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)就是針對高密度購物人群的需求以及多區(qū)域多店面特征，建立商場超市液晶電視廣告連播網(wǎng)，充分降低無謂的廣告浪費和行銷成本。
2：現(xiàn)狀分析及發(fā)展方向
以視頻形式進行促銷,是逐漸興起的新的促銷手段。其基本實現(xiàn)方式是,在商場合適的場所,比如公共過道、重要貨架等,放置大屏幕彩電或者液晶顯示器;通過循環(huán)滾動的方式不斷播出某種商品的促銷信息,比如本商品的功能介紹、優(yōu)惠信息、服務(wù)保障等等,以圖文并茂的形式引起消費者的注意,加深消費者印象。
    通過以上分析,在商場內(nèi)構(gòu)建以促銷為本質(zhì)的視頻廣告平臺,是一種具有強大的生命力的商業(yè)模式。
   那么作為將會被各產(chǎn)品商爭奪的廣告平臺,所需要關(guān)注的是,應(yīng)該構(gòu)建一套怎樣的系統(tǒng),以最大限度的服務(wù)與產(chǎn)品促銷的需求。因此商場視頻促銷平臺的技術(shù)架構(gòu)及運營模式就成為主要問題。
3：解決方案
首先在商場合適的地點設(shè)置大屏幕彩電,比如電梯口、特定貨架、收銀臺等。管理人員可以將不同區(qū)域的電視機分組,比如分為“電梯組”、“食品區(qū)”、“寢具飾品等”,然后針對不同的區(qū)域發(fā)送不同的信息。
    管理人員通過管理平臺,可以指定每個點的終端(電視機/液晶屏)在什么時候、以什么方式展示促銷信息。例如,管理人員通過管理平臺規(guī)定,明天上午九點到十點,在家電區(qū)循環(huán)播放“格力空調(diào)”的促銷信息,在食品區(qū)依次播放“魯花花生油”、“金帝大米”、“雙匯火腿腸”等促銷信息,并不斷循環(huán)。
    特別需要指出的,管理人員可以精確到每個點的顯示內(nèi)容不同,比如“家電區(qū)”的長虹專柜播放長虹彩電廣告;“家電區(qū)”的海爾專柜播放海爾冰箱、洗衣機等廣告。
    另外,當商場進行貨架調(diào)整時,可以將終端重新分組,比如原屬“家電區(qū)”的變成“酒類區(qū)”,原屬“服裝區(qū)”的被拆分為“童裝區(qū)”和“玩具區(qū)”等。而這樣的分組是不用重新拆裝線路。 

   整套系統(tǒng)可以使得的商場信息能有效的,快速的傳達到消費者中,極大的提高了商場的形象和銷售額
4.系統(tǒng)概述
   多媒體聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)由服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)、終端播放器、顯示設(shè)備組成，服務(wù)器的信息通過網(wǎng)絡(luò)（廣域網(wǎng)/局域網(wǎng)/專用網(wǎng)都適用，包括GPRS、CDMA、3G等無線網(wǎng)絡(luò)）發(fā)送給終端播放器， 再由終端播放器組合音視頻、圖片、文字等信息（包括播放位置和播放內(nèi)
容等），輸送給液晶電視機等顯示設(shè)備可以接受的音視頻輸入形成音視頻文件的播放，這就形成了一套可通過網(wǎng)絡(luò)將所有服務(wù)器信息發(fā)送到終端的鏈路， 實現(xiàn)一個服務(wù)器可以控制全市、全國、甚至全世界的多媒體播放器終端，那就可以在世界的任何一個有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的位置都可以實現(xiàn)信息的發(fā)布，省得不只是人工費用，而且使得信息發(fā)布達到安全、準確、快捷 ，在競爭激烈的現(xiàn)實社會要求通過網(wǎng)絡(luò)管理、發(fā)布信息這一趨勢已經(jīng)基本形成。
系統(tǒng)優(yōu)勢：
　 1、集中控制、集中管理： 
     通過廣域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)遠程控制，無需人工換卡、插卡，實現(xiàn)不同場所、不同受眾、不同時間段能夠播放不同的廣告信息內(nèi)容。軟件升級亦可遠程操作，無需人工到場。
  2、實時發(fā)布：
     即時發(fā)布緊急信息、突發(fā)事件，插播媒體文件，實現(xiàn)銀行外匯、基金利率、政策法規(guī)、促銷活動、天氣預(yù)報、時鐘等即時信息的同步發(fā)布。 
  3、穩(wěn)定性：
     高效穩(wěn)定的嵌入式設(shè)計、即插即用、不感染病毒。 
  4、分屏顯示：
     同時播放音視頻、圖片、字母等多種信息組合，實現(xiàn)是視頻、圖片、字幕的任意位置自由調(diào)整，解決了僅放廣告關(guān)注度降低或僅放娛樂節(jié)目沒有廣告價值的矛盾。 
  5、信息安全：
     采用特殊價目技術(shù)，能控制一切非經(jīng)過審核的節(jié)目播放，有效保證了戶外媒體傳播的安全性。 
  6、高清播放：
     支持MPEG1、MPEG2、MPEG4、WM