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商標百科：
本文在分析商標權理論和中國商標海外遭搶注的困境及原因的基礎上，從實踐的角度，探討了我國商標遭海外搶注的有效應對措施，以及中國企業(yè)商標保護機制的建設。
在國外，經過多年判例法的實踐，馳名商標退化理論已經發(fā)展得較為成熟。
筆者認為，首先是我國企業(yè)缺乏商標保護意識，對自己商標的保護不力，缺乏被外方企業(yè)侵害后有效的救濟手段。
在美國一個法院的判決中，法官作出了這樣的論述:“世界上任何事物都可以作為商標。
隨著市場經濟的發(fā)展，商標功能逐漸從識別功能發(fā)展到表彰功能，從而為商標淡化的法律規(guī)制提出了要求。
對那些商標已被搶注的企業(yè)來說，可以通過法律或協(xié)商的手段追回其商標權。
這充分體現了商標翻譯的必要性和重要性。
同時，針對商標權濫用行為紛繁復雜的特點，加強通過禁止權利濫用原則、誠實信用原則、公序良俗原則等民法自身的抽象性行為規(guī)范對商標權濫用行為進行規(guī)制的力度，使一般規(guī)范和具體制度相結合，在民商法體系內部有力地打擊商標權濫用行為。
第五部分對近幾年來發(fā)展起來的域名與馳名商標之間的法律沖突進行了分析并提出了一定的解決辦法。
制止混淆或避免混淆是認定商標侵權最核心的理論。
指出我國建立商標合理使用制度的必要性，同時對我國的商標合理使用立法構建提出了建議。
其認定原則主要包括主權國家認定原則、與國際接軌原則、嚴格認定標準原則、有條件承認優(yōu)先權原則和依申請認定原則。
然而，對馳名商標的特殊保護往往會助長商標權所有人對其所擁有的權利的濫用，而且我國目前在馳名商標認定制度方面存在的缺陷也導致了馳名商標保護中的權利濫用行為比較普遍。
第四章為市場調研分析。
提出了商標是一個既是企業(yè)競爭的手段，又是企業(yè)壟斷的工具，是一個具有二重性的矛盾統(tǒng)一體。
人們意識到商標本身大都具有對商品的廣告宣傳作用。