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也相談過這些國家里，找過。還有南非，更多的頂尖文案。但是有很充分的理由他沒有在這本書里。 

不管是文案還是設計的圖案，面廣告中。都是要表現(xiàn)商品，表達一種思想，最終達到一種商業(yè)目的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優(yōu)越性，而設計的圖案是用來表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關注。 

首先要對人們閱讀習慣有所了解。那就是如果在一水平方向時，要想設計一個有銷售力的平面廣告。人們視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般從上向下流動。那么，有銷售力的平面廣告該如何做呢？ 

放在平面廣告的一角或者醒目的位置，這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子。給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說明活動規(guī)則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。 

很簡單，偉大想法由何而來通常難以得知。本書的例子里這卻容易。Alastair Crompton1994年的夏天來到D&A D建議我應該出版一本全球頂尖文案解釋自己工作之道的書籍。因為。這本書還沒有人出版過，由于D&A D宗旨之一本就是教育、激勵次世代創(chuàng)意人材，迅速掌握了這個機會。 

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