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櫥柜企業(yè)加強(qiáng)品牌宣傳精準(zhǔn)度

櫥柜行業(yè)的前景無疑是廣闊的，而隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，將會(huì)有越來越多的人接受品牌消費(fèi)，櫥柜市場需求也將更為擴(kuò)大。這對(duì)于櫥柜企業(yè)來說，當(dāng)然是利好消息，不過櫥柜行業(yè)屬于低關(guān)注度行業(yè)，櫥柜企業(yè)在深入市場的同時(shí)也必須加強(qiáng)品牌宣傳。

產(chǎn)品推廣更要注重品牌形象

現(xiàn)在是一個(gè)品牌的時(shí)代，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)習(xí)慣的趨同化，決定了櫥柜企業(yè)對(duì)待一級(jí)、二級(jí)市場和三級(jí)、四級(jí)市場的態(tài)度大體上還是相同的，即打造品牌，注重宣傳。由于櫥柜行業(yè)的特殊性，大品牌往往成為消費(fèi)者的購買首選。因此，櫥柜企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)，要更注重樹立良好的品牌形象。

企業(yè)注重進(jìn)入市場的次序性

根據(jù)了解，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、教育水平的提高，以及城市化進(jìn)程的加快，三級(jí)、四級(jí)市場消費(fèi)者的消費(fèi)理念也產(chǎn)生了很大變化。他們的消費(fèi)方式越來越趨向于理性，品牌、質(zhì)量以及口碑已經(jīng)成為決定購買的重要因素。通過搶占三級(jí)、四級(jí)市場進(jìn)而進(jìn)軍二級(jí)甚至是一級(jí)市場，這樣的想法對(duì)于櫥柜企業(yè)來說變得越來越不現(xiàn)實(shí)。由下而上的品牌推廣無疑會(huì)造成宣傳成本的增加，并且效果也可能不理想。因此，櫥柜企業(yè)一定要重視企業(yè)進(jìn)入市場的次序性。

讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌文化認(rèn)同感

城市潮流往往能帶動(dòng)農(nóng)村潮流。櫥柜作為提高生活品質(zhì)的一種家居用品，營銷宣傳時(shí)要考慮到這種現(xiàn)象。櫥柜行業(yè)要加大在一級(jí)、二級(jí)市場的宣傳力度，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌文化認(rèn)同感。如果櫥柜企業(yè)想從三級(jí)、四級(jí)市場打拼出一片天地，然后再影響一級(jí)、二級(jí)市場，成功的機(jī)會(huì)會(huì)小很多。所以櫥柜企業(yè)一定要注重對(duì)三級(jí)、四級(jí)市場消費(fèi)者消費(fèi)行為的研究，分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，提高其對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同度。

利用一二級(jí)市場的品牌輻射效應(yīng)

隨著一級(jí)、二級(jí)櫥柜市場趨向飽和，大的櫥柜品牌會(huì)大力開拓三級(jí)、四級(jí)市場來作為新的利潤增長點(diǎn)。而三級(jí)、四級(jí)市場的消費(fèi)水平、消費(fèi)理念決定消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)往往更加謹(jǐn)慎。由于缺少雄厚的資金支持和品牌認(rèn)可度不高，地方性櫥柜品牌在與一線、二線的大品牌競爭時(shí)會(huì)很吃虧，市場很容易被吞噬。因此，櫥柜企業(yè)一定要注重利用一級(jí)、二級(jí)市場的品牌輻射效應(yīng)，帶動(dòng)三級(jí)、四級(jí)市場的開發(fā)拓展。

三四線城市櫥柜促銷活動(dòng)需對(duì)接消費(fèi)需求

在地域廣闊的三四級(jí)市場，各個(gè)地區(qū)的區(qū)域特點(diǎn)均不同，所以，促銷活動(dòng)方式也千差萬別。究竟什么樣的促銷活動(dòng)才更適合三四級(jí)市場的櫥柜專賣店呢?如果是由經(jīng)銷商從市場實(shí)踐中發(fā)起的活動(dòng)，那么肯定是來自消費(fèi)者一線的需求，也必然會(huì)更能取得預(yù)期的效果。

低價(jià)突圍 凸顯品質(zhì)優(yōu)勢

三四級(jí)市場消費(fèi)者品牌意識(shí)差，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)認(rèn)知不夠，面對(duì)眾多的中小櫥柜品牌，消費(fèi)者很容易接受低價(jià)策略。面對(duì)魚目混珠的三四級(jí)市場，如何突出自己品牌、品質(zhì)優(yōu)勢很重要。因此，企業(yè)要與這些以低價(jià)吸引消費(fèi)者，生產(chǎn)工藝及質(zhì)量不是很規(guī)范的櫥柜小品牌區(qū)別開，就必須找出差異化，通過差異化的賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者。

目前，三四級(jí)市場消費(fèi)者收入也在逐漸提高，消費(fèi)者對(duì)櫥柜產(chǎn)品經(jīng)久耐用的需求很明顯。所以可以將自身櫥柜產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢作為一個(gè)活動(dòng)賣點(diǎn)，突出品牌優(yōu)勢點(diǎn)，提升銷售。

提升活動(dòng)執(zhí)行力

隨著各大櫥柜廠家銷售渠道的不斷下沉，勢必要加劇三四級(jí)市場的競爭，誰先在促銷活動(dòng)方面進(jìn)行有效卡位，誰就在下一輪的市場競爭中立于領(lǐng)先地位。由于三四級(jí)市場渠道的分散性，在一場促銷活動(dòng)過程中，促銷活動(dòng)的相關(guān)宣傳物料有時(shí)無法及時(shí)有效到達(dá)銷售終端，促銷活動(dòng)的相關(guān)信息更是無法及時(shí)到達(dá)終端顧客。因此更加需要企在終端具有強(qiáng)大的執(zhí)行力。

隨著近幾年城鎮(zhèn)化的發(fā)展，縣級(jí)市場的經(jīng)銷商也在轉(zhuǎn)型，開始重視并選擇品質(zhì)較好的產(chǎn)品和品牌。三四級(jí)市場帶來的機(jī)遇很大。隨著消費(fèi)者對(duì)各種促銷方式的熟悉，以及促銷活動(dòng)的頻繁開展，櫥柜企業(yè)在促銷方式上更要不斷的推陳出新，這樣才能吸引更多的消費(fèi)者，真正擴(kuò)大自己的市場份額。