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節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為商家小突圍的窗口，打感情牌就走母親節(jié)父親節(jié)中秋節(jié)，打青春牌就走情人節(jié)光棍節(jié)520節(jié)，打娛樂(lè)牌就走愚人節(jié)圣誕節(jié)萬(wàn)圣節(jié)，只要你能通過(guò)節(jié)日挖掘一個(gè)小心思不錯(cuò)的創(chuàng)意，就可以找到同感的受眾，他們的圍觀就開(kāi)啟了你的傳播之旅。創(chuàng)意不在于花里胡哨而在于可執(zhí)行力，當(dāng)然我們可以找類(lèi)似的創(chuàng)意去包裝，比如餐飲行業(yè)常玩的親吻營(yíng)銷(xiāo)，珠寶鉆石行業(yè)最經(jīng)典的當(dāng)屬?lài)?guó)外的一個(gè)天氣營(yíng)銷(xiāo)。


  利用五一話題點(diǎn)，包裝《今年五一，你回家嗎?》利用母親節(jié)強(qiáng)勢(shì)塑造催淚點(diǎn)《幸福最養(yǎng)眼》，讓六一兒童節(jié)找回你的童心，同時(shí)利用產(chǎn)品的特點(diǎn)化解成為：你生命中總有一個(gè)朋友名字中含有Yan
JingKeLe(@眼睛渴了)，七夕情人節(jié)利用線下活動(dòng)開(kāi)啟了史上最萌求婚，一舉吸引了20幾家電視臺(tái)報(bào)道，華爾街日?qǐng)?bào)洛杉磯時(shí)報(bào)紛紛中招。


  節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)商家必爭(zhēng)的點(diǎn)，我們通常采用反其道而行，因?yàn)橐话銖?qiáng)勢(shì)商家會(huì)采用媒體購(gòu)買(mǎi)，搶占所有流量制高點(diǎn)，比如今年母親節(jié)寶潔甚至購(gòu)買(mǎi)了百度首頁(yè)包時(shí)廣告。想要突圍在一定創(chuàng)意的基礎(chǔ)上已經(jīng)不夠，于是我們加緊炮制了互動(dòng)活動(dòng)同時(shí)利用視頻《給媽媽的33個(gè)承諾》搶占流量入口，短短三天吸引微博近3萬(wàn)人次參與向媽媽承諾，塑造了紅極一時(shí)的“承諾體”。

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