深圳市高飛品牌設(shè)計有限公司

【高飛設(shè)計:0755-28480010 18098943757 王先生 www.szgofee.com】 【深圳VI設(shè)計高飛設(shè)計打造品牌站成就一流企業(yè)】 現(xiàn)在，建立品牌已變得如此重要，以至于幾乎沒有無牌產(chǎn)品。 品牌是產(chǎn)品的靈魂，是附著在產(chǎn)品上的無法磨滅的烙印，好的品牌能通過認知、體驗、信任、感受，與消費者建立聯(lián)系，給消費者留下深刻印象。消費者只要購買兩次某品牌，那么，如果產(chǎn)品讓他滿意，他下次百分之九十還會購買該品牌，這就是品牌效應(yīng)。所以，打好品牌戰(zhàn)能讓企業(yè)擁有更多的忠誠顧客，提高銷售量。帥奇表就是通過打造品牌，成功扭轉(zhuǎn)了瑞士表行業(yè)的低迷狀態(tài)。 瑞士制表工會將帥奇表定位為低成本、高品質(zhì)的瑞士品牌，但帶有樣式時髦、有趣、年輕、流行的特質(zhì)。設(shè)計時尚表的概念是，其擁有者可能愿意購買許多不同的款式，以搭配不同心情、不同打扮，或是不同場合，和帥奇表清新、新穎的設(shè)計不謀而合。品牌上市的宣傳策略，包括利用懸掛在建筑物上的巨大模型表來宣傳，以充滿異國風格的手法制造噱頭引人注目，以及贊助各種大型重要活動。 當HugoBoss贊助杰出活動參與者，如保時捷賽車團隊，以增強其形象之際，帥奇表則贊助其目標顧客群喜愛的活動，如世界自由花式溜冰大賽、世界霹靂舞冠軍大賽、另類世界小姐選美大賽等活動。新的設(shè)計通常會與特殊事件相聯(lián)結(jié)。收藏特殊帥奇表成為一種流行風尚。顧客專屬的會員俱樂部將這些努力聯(lián)系在一起，打造出近30年來表現(xiàn)最耀眼的新品牌之一。 還比如，世界上最有價值的品牌可口可樂，這個品牌現(xiàn)在已經(jīng)成了無價之寶，現(xiàn)在飲料市場的產(chǎn)品大同小異，類似于可口可樂口味的飲料也很多，但即便其他飲料比可口可樂更物美價廉，還是有很多人選擇可口可樂，因為，他們喝可口可樂，不僅僅是為了喝飲料，而是沖著這個品牌而來，所以，可口可樂公司借助其品牌就可以創(chuàng)造很多利潤。這就是品牌的魅力，打造出一個知名品牌，你的產(chǎn)品推廣就容易得多，你的銷量也會大增，企業(yè)的無形價值在不斷給你創(chuàng)造有形財富。 一個品牌不單單是個名稱，它是由產(chǎn)品的特點、利益和服務(wù)等因素組成的。它還是一個更為復雜的符號與標志。一個好的品牌能傳達出六層意思。 1.屬性。一個品牌首先給人帶來聯(lián)想的屬性。例如，勞斯萊斯表現(xiàn)出昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽。 2.利益。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。屬性“耐用”可以轉(zhuǎn)化為功能利益：“我可以幾年不買車了?！睂傩浴鞍嘿F”可以轉(zhuǎn)換成情感利益：“這車幫助我體現(xiàn)了身份和另人羨慕。” 3.價值。品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價值感。勞斯萊斯體現(xiàn)了高性能、安全和威信。 4.文化。品牌可能象征了一定的文化。梅塞萊斯意味著英國文化：紳士、高貴、傳統(tǒng)。 5.個性。品牌代表了一定的個性。勞斯萊斯可以使人想起一位有紳士風度的老板（人）一頭有權(quán)勢的獅子（動物），或一座高貴的宮殿（標志物）。 6.使用者。品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費者。我們期望看到的是一位55歲的高級經(jīng)理人坐在奔馳轎車的后座上，而非一位20歲吃麥當勞的青年。 一個品牌最持久的含義應(yīng)是他的價值、文化和個性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)。勞斯萊斯表示了古典、高貴、成功，這就是它所必須采用的品牌戰(zhàn)略。如果勞斯萊斯的名字在市場廉價銷售，那就是錯誤，因為這沖淡了勞斯萊斯多年所建立的價值觀和個性。 所以，我們企業(yè)應(yīng)該在運營中注意塑造自己的品牌形象，打造良好品牌形象，這樣企業(yè)才能發(fā)展的更為順暢，長久。 本文由深圳VI設(shè)計高飛設(shè)計根據(jù)多年實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)而成，提供給大家分享、交流，如有轉(zhuǎn)載，請注明出處。