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2018年，好聲音TEA借著流量巨大的IP進入市場，還沒等其他品牌反應(yīng)過來，好聲音TEA就已經(jīng)在年輕消費者中獲得了超高的人氣基礎(chǔ)并搶占了市場高地。那么，一面市即拿到“網(wǎng)紅”底牌的好聲音TEA，又是如何在這么短的時間內(nèi)引爆全網(wǎng)的呢？在中國好聲音的舞臺上，周董作為奶茶“真粉”的人設(shè)相信很多人都有了解。那么，當好聲音TEA出來了，周董會不會也因此為這個全國首創(chuàng)社交互動娛樂的茶飲品牌轉(zhuǎn)粉呢？


當前的茶飲市場，口味上由傳統(tǒng)的茶+奶不斷擴展為原葉茶、茶+水果、茶+芝士等新品類出來，口味的紛繁變化已讓消費者應(yīng)接不暇，一種爆款的高峰持續(xù)時間只有幾個月，隨后馬上就會被新的品種代替。爆款的競爭就是時間和資金的競爭，代價很大，收獲卻不穩(wěn)定。與其這樣無止境地耗著，不如另辟蹊徑，尋找別樣的升級手段。


一丨邊喝邊唱獨一無二的社交型茶飲


大家討論口味升級的時候，“空間體驗”這個話題熱度逐漸升溫。同樣是在體驗中的關(guān)鍵一環(huán)，“空間體驗”的概念顯得更加寬泛，隨著消費理念的變化，消費者對茶飲個性化、娛樂化的需求更高，帶有社交性質(zhì)的產(chǎn)品往往更加受消費者的歡迎。


“好聲音”這個IP本身就帶有娛樂性質(zhì)，怎么樣讓消費者真正能在消費過程中對好聲音TEA產(chǎn)生深刻的記憶點才是重中之重。而好聲音TEA做的事，已經(jīng)不僅僅是留下記憶點這么簡單，簡直可以說是瘋狂。好聲音TEA把KTV搬進了奶茶店！


KTV作為大多數(shù)年輕人的周末或者節(jié)假日娛樂場所，大家并不陌生，但搬進奶茶店里的KTV還是第一次見。在好聲音TEA這里，你可以隨時隨地約上朋友，既可以單純地享用奶茶聊聊天，也可以和他們一起歡唱一整天，好喝又好玩的奶茶，只有在好聲音TEA才能遇得到。


二丨身臨其境有趣有料的沉浸式體驗


消費體驗不僅僅局限于消費者對品牌的反饋，一次好的消費體驗一個是雙向的，品牌在不斷向消費者傳輸文化，消費者則將這些輸入轉(zhuǎn)化為對品牌的消費粘性，所以讓消費者有一個全方位立體的體驗很重要。


好聲音TEA在消費者體驗過程的每一個小細節(jié)上，都費盡心思，這些小細節(jié)是對他們的暗示，逐步深入體驗之后，對品牌的情感反饋更加強烈。


不同于以往奶茶店單一的冷色調(diào)布置，好聲音TEA在店面的裝修上利用了很多的暖色調(diào)，燈光的更為明亮，給消費者留下陽光、活力的第一印象；店內(nèi)的許多小裝飾都和音樂有關(guān)，比如琴鍵背景墻、吧臺的音符等等；當消費者用好聲音TEA獨創(chuàng)的音樂杯飲用的時候，通過輕吹一口氣，也能從這微妙的哨聲中體會到音樂的魅力；如果被眾多音樂元素感染了，想一展歌喉，店內(nèi)的迷你KTV等你來戰(zhàn)......


>>>>文章來源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）