北京包裝盒廠

http://www.muhezhizuo.com/所謂“立”,是指產(chǎn)品包裝設(shè)計成為系列化，使包裝具有統(tǒng)一化、家族化的特征，以達到樹立企業(yè)形象，形成企業(yè)營銷策略的目標。
視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity System），簡稱VIS，通俗稱為VI，是司肖系統(tǒng)的重要組成部分，運用整體的傳達系統(tǒng)，通過標準化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，將企業(yè)理念和企業(yè)文化傳達給社會大眾，具有突出企業(yè)個性，塑造企業(yè)形象的功能。VIS 主要包括兩大部分：基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)。在基礎(chǔ)系統(tǒng)中，對企業(yè)識別形象的核心因素進行了規(guī)范，包括企業(yè)的標志及其應(yīng)用規(guī)范，字體、標準色、標準圖形及其應(yīng)用規(guī)范。在建立應(yīng)用系統(tǒng)的過程中，就必須緊密圍繞基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)展開，不能偏離核心元素而另起爐灶，其主要目的是建立統(tǒng)一、規(guī)范的企業(yè)形象。應(yīng)用系統(tǒng)則涵蓋了包裝規(guī)范、辦公室規(guī)范、環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范、廣告宣傳規(guī)范的方方面面。
系列化包裝和企業(yè)VIS 的關(guān)系非常緊密，在二者的基本體系中，都具有統(tǒng)一的品牌、商標、標準字體甚至標準圖形等元素，這些元素的重要性序列和層次對于二者而言也是均等的，最終都有強化企業(yè)形象主體核心元素的傳播效果。許多企業(yè)在推出一個品牌時，都會在其企業(yè)的VIS 中對于這一品牌進行增補，設(shè)計師再按規(guī)范方式設(shè)計其包裝，最終將該品牌納入企業(yè)日常營銷之中。根據(jù)企業(yè)的營銷策略和VIS，設(shè)計師必須首先確定系列化產(chǎn)品包裝中的不可變更的核心因素，而對于這些不可變更因素的安排或處理，正是使該產(chǎn)品體現(xiàn)其系列化特征的一般方法，例如耐克運動品牌，基本都以其公司的標志作為其外包裝設(shè)計的主要元素，而該標志又正是企業(yè)VIS 中的核心內(nèi)容，這樣長期和反復(fù)使用同一元素作為其家族產(chǎn)品主要視覺要素，十分有利企業(yè)品牌形象的強化和包裝的可迅速識別性。
發(fā)掘和運用系列化產(chǎn)品的共性是包裝設(shè)計系列化的必然過程。包裝的設(shè)計元素一般情況下包括3 個方面：包裝裝潢設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計和造型設(shè)計。裝潢設(shè)計在包裝設(shè)計中起著展示作用，結(jié)構(gòu)設(shè)計起著容裝和保護作用，而造型設(shè)計具有良好的展示陳列作用，三者有機地結(jié)合能使包裝設(shè)計發(fā)揮最大效力。在包裝設(shè)計系列化過程中，這3 個設(shè)計元素均應(yīng)以產(chǎn)品自身的諸多屬性為依托而展開。產(chǎn)品自身的屬性中有些元素是顯性的、易尋的元素，有些則是隱形的、內(nèi)含的元素。充分發(fā)掘并有效運用產(chǎn)品的顯性和隱性特征，就能使之成為系列化包裝的載體和設(shè)計師設(shè)計的靈感源泉。
顯性的元素往往是根據(jù)產(chǎn)品本身的物理、化學(xué)性質(zhì)和用途等發(fā)掘出來的設(shè)計元素。例如包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)、體量等元素便往往取決于產(chǎn)品的這些特征。設(shè)計師對于產(chǎn)品本身的物理、化學(xué)性質(zhì)和實際功能的了解和把握，是這類設(shè)計能夠成功的關(guān)鍵因素。歐萊雅品牌的一系列化妝品，把產(chǎn)品系列化的設(shè)計點定位在化妝品使用功能的組合上，一套化妝品包裝包含系列凈膚、護膚功能，采用較大的容器，將系列產(chǎn)品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售。隱性的元素則是根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)在關(guān)聯(lián)和人文特征發(fā)掘出來的設(shè)計元素，這類元素更加隱蔽而難以發(fā)掘，需要設(shè)計師對產(chǎn)品特征有深層認識和創(chuàng)造性的設(shè)計，使之更能反映產(chǎn)品的內(nèi)在價值和文化屬性。這類設(shè)計往往能夠提升產(chǎn)品的品牌價值和包裝價值。例如陳思益設(shè)計的系列瓜子包裝就巧妙發(fā)掘了瓜子產(chǎn)地的特色文化，將其作為產(chǎn)品系列化設(shè)計的共同元素，賦予產(chǎn)品很強的地域特色和文化屬性。再如喜之郎cc 果凍包裝，是利用“可以吸的果凍”這一對果凍食用方式創(chuàng)造性的改變而設(shè)計的一系列口味的果凍包裝，極具特色和賣點。