深圳市恒烽達(dá)模特衣架制品廠

截至2014年9月30日的2013-2014財(cái)季，德國(guó)最大的戶外品牌公司JACK WOLFSKIN實(shí)現(xiàn)銷售額3.45億歐元，同比增長(zhǎng)達(dá)6.5個(gè)百分點(diǎn)，在連續(xù)兩年銷售下滑后，該公司重回增長(zhǎng)通道。

　　對(duì)此，JACK WOLFSKIN公司管理層表示，雖業(yè)績(jī)改善明顯，過(guò)去一個(gè)財(cái)年該品牌德國(guó)及奧地利等傳統(tǒng)市場(chǎng)仍面臨較大挑戰(zhàn)。

　　近年來(lái)歐洲經(jīng)濟(jì)整體低迷，激烈的競(jìng)爭(zhēng)致使JACK WOLFSKIN在德國(guó)、奧地利等本土市場(chǎng)出現(xiàn)明顯下挫，2012年實(shí)現(xiàn)銷售額3.51億歐元，而2013年銷售額進(jìn)一步下滑7.9個(gè)百分點(diǎn)至3.24億歐元。

　　與歐洲市場(chǎng)的低迷相比，中國(guó)及英國(guó)成為JACK WOLFSKIN近幾年發(fā)展最為迅猛的新興市場(chǎng)。2013年，英國(guó)業(yè)績(jī)保持45%的增長(zhǎng)，并與Costwold Outdoor簽署了合作協(xié)議，針對(duì)英國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)一年半的全面進(jìn)攻 同時(shí)在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)則達(dá)到25%。2014年，JACK WOLFSKIN在華市場(chǎng)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)率，已成為該品牌在全球除德國(guó)外的第二大市場(chǎng)，實(shí)際銷售終端數(shù)量達(dá)到718家。不久前，JACK WOLFSKIN發(fā)布公告稱，該品牌已與其中國(guó)代理商-Tristate Holdings Limited(聯(lián)亞集團(tuán)有限公司)達(dá)成最終協(xié)議，有條件提前終止代理和經(jīng)銷權(quán)，并將成立JACK WOLFSKIN中國(guó)公司。
　在過(guò)去三年里，每到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候——也就是日歷翻到最后、覺(jué)得一切都還有可能性的陽(yáng)歷新年的時(shí)候——英國(guó)塞爾福里奇(Selfridges)百貨公司的13面櫥窗上，就都是那些渴望飛黃騰達(dá)的年輕人們：幾十個(gè)年輕有為的時(shí)尚界、藝術(shù)界明星，比如西蒙娜·羅莎(Simone Rocha)、克里斯托弗·香農(nóng)(Christopher Shannon)和馬滕·范德赫斯特(Maarten van der Horst)。百貨公司認(rèn)為，在即將到來(lái)的一年里，這些人將會(huì)塑造人們的著裝和人們購(gòu)物的方式。

　　新年，新一代!

　　但是今年，事情開(kāi)始起了變化。周四，塞爾福里奇展示了它2015年的第一批櫥窗，但所有櫥窗都被用來(lái)展示年長(zhǎng)且有為的老人兒：這14位到了一定歲數(shù)的男女，都在他們?nèi)松淖詈箅A段換了職業(yè)，在大多數(shù)人都想著要和時(shí)尚的東西說(shuō)拜拜的時(shí)候，他們開(kāi)始進(jìn)入了時(shí)尚和藝術(shù)界。

　　題圖圖說(shuō)：Celine 2015年夏裝宣傳活動(dòng)中，主打的是80歲的作家奶奶瓊·迪迪翁(Joan Didion)(右)，以及法國(guó)芭蕾舞藝術(shù)家和編舞Marie-Agne獫Gillot。

　　“以往在這個(gè)時(shí)候，我們都會(huì)關(guān)注新的東西，”當(dāng)我打電話和她聊這次活動(dòng)時(shí)，塞爾福里奇的創(chuàng)意總監(jiān)、也是這次宣傳活動(dòng)的策劃人琳達(dá)·休森(Linda Hewson)說(shuō)。“我們決定完全反著來(lái)一次?！?

　　47歲的茱莉亞·羅伯茨也是最近一波Givenchy廣告宣傳活動(dòng)中的一員。

　　年輕人都太……老套了。或者看起來(lái)越來(lái)越讓人覺(jué)得老套了。

　　不管怎么說(shuō)，塞爾福里奇只是這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的最新成員而已。據(jù)說(shuō)是在2010年，攝影師阿里·塞斯·科恩(Ari Seth Cohen)和他的“超前型(Advanced Style)”博客、圖書(shū)、紀(jì)錄片最早開(kāi)始了用老年人當(dāng)模特的實(shí)踐，很快在2013年，英國(guó)紀(jì)錄片《傳說(shuō)中的時(shí)尚達(dá)人(Fabulous Fashionistas)》，就專門講了講6位平均年齡80歲的女性的故事：9歲的艾瑞斯·阿普菲爾(Iris Apfel)成為時(shí)尚偶像的過(guò)程(她最近還成為了阿爾伯特·梅索斯[Albert Maysles]導(dǎo)演的紀(jì)錄片的主人公) 片中還講到了許多美容和時(shí)尚廣告宣傳里作為主角的“年事已高”的女性，比如68歲的夏洛特·蘭普林(Charlotte Rampling)、69歲的海倫·米倫(Helen Mirren)、69歲的黛安·基頓(Diane Keaton)和本文提到的80歲的瓊·迪迪翁。

　　就連47歲的茱莉亞·羅伯茨，現(xiàn)在也成為了Givenchy的形象代言人，而在D&G的新廣告里，也出現(xiàn)了三位不知名的奶奶。

　　在一份2014年的美國(guó)銀行美林證券報(bào)告中，描述了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)(silver economy)”，而且還說(shuō)到了“長(zhǎng)壽革命(longevity revolution)”，報(bào)告指出，美國(guó)50歲以上的夫妻組成的家庭，平均年收入是76.5萬(wàn)美元，英國(guó)的這個(gè)數(shù)字是54.1萬(wàn)英鎊(約69萬(wàn)美元)，而英國(guó)夫妻年齡在60到64歲的家庭，年收入平均為72.3萬(wàn)英鎊。而年輕一代由于就業(yè)狀況不佳，導(dǎo)致消費(fèi)能力下降，因此時(shí)尚界的突然轉(zhuǎn)向已經(jīng)成了實(shí)實(shí)在在的趨勢(shì)。

　　但盡管一方面要向成年人的市場(chǎng)說(shuō)好話、打廣告，但為這個(gè)市場(chǎng)做設(shè)計(jì)，可就完全是另一碼事了。而事實(shí)是，T臺(tái)上還凈是短裙和細(xì)腿褲、輕薄衣服和無(wú)袖上裝。

　　75 歲的蘇·克雷茲曼(Sue Kreitzman)也是塞爾福里奇年長(zhǎng)有為老人系列的一員(她還是曾經(jīng)的美食作家、電視明星，現(xiàn)在她是一位藝術(shù)家)，她說(shuō)：“我的格言是：不穿米色——它會(huì)瞬間讓你黯淡無(wú)光。”她指的是在說(shuō)到時(shí)尚的時(shí)候，年紀(jì)大的女性都沒(méi)有什么選擇余地。她的衣服都是由她的藝術(shù)家朋友們?yōu)樗ㄖ频摹?

　　幾年前，我記得是在Bottega Veneta 的秀場(chǎng)上，我正在看一排排的鉛筆裙和收腰毛衣走過(guò)，努力想知道她們看起來(lái)哪里獨(dú)特——突然我意識(shí)到，如果我是個(gè)小孩，我想讓我的媽媽看起來(lái)是這個(gè)樣子：優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔，不顯老但很成熟。這個(gè)想法驚到了我，不是因?yàn)檫@種衣服能被做出來(lái)，而是因?yàn)樗鼈儠?huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上。

　　這也說(shuō)明了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是塞爾福里奇的廣告其實(shí)是給所有人看的：它體現(xiàn)了時(shí)尚界和年齡的矛盾關(guān)系。

Dolce & Gabbana 2015年春季廣告里的三位奶奶

　　因?yàn)槭聦?shí)就是這樣：年長(zhǎng)有為的老人群體涵蓋了從82歲的莫莉·帕克(Molly Parker，以前是時(shí)尚作家，現(xiàn)在是畫(huà)家)，到已經(jīng)40多歲的桑德·勞倫森(Sand Laurenson，以前是女警，現(xiàn)在是藝術(shù)家)——其實(shí)當(dāng)一個(gè)人到40多歲的時(shí)候，看起來(lái)并沒(méi)有那么老。說(shuō)是人到中年倒不假，但是老嗎?

　　好吧，難怪休森有些不高興地說(shuō)：“我們真的是把年齡從這個(gè)比較里去掉了的?！睂?duì)不對(duì)?

　　“我們認(rèn)為，這和年齡沒(méi)關(guān)系——真正重要的是職業(yè)的轉(zhuǎn)變，”她說(shuō)。頭銜只是讓事情連貫起來(lái)的紐帶而已。

　　這種憤怒的回應(yīng)“只可能發(fā)生在時(shí)尚界”，因?yàn)樵谶@個(gè)圈子里，到27歲左右，一個(gè)人的年齡就開(kāi)始讓她的事業(yè)走下坡路了，事情往往就是詩(shī)人濟(jì)慈的《希臘古甕頌(Ode on a Grecian Urn)》里一句詩(shī)的變形版：“美是年輕，年輕也是美 這就是你知道，和你需要知道的一切(Beauty is youth， youth beauty that is all ye know on earth and all ye need to know)”。(詩(shī)的原文是“美是真，真也是美 這就是你知道，和你需要知道的一切”，譯注。)

　　但這話說(shuō)得不對(duì)，因?yàn)槟氵€應(yīng)該知道，時(shí)尚界很大程度上是由年長(zhǎng)的人來(lái)運(yùn)作的，從卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)到喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)，他們每個(gè)人都80出頭了，從75歲的拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)、66歲的唐納·卡蘭(Donna Karan)，再到時(shí)尚編輯安娜·溫圖爾(Anna Wintour)、卡琳·洛菲德(Carine Roitfeld)和弗蘭卡·索薩尼(Franca Sozzani)，都是60歲以上的老人兒。

　　確實(shí)，時(shí)尚界是如此地倚重這些年長(zhǎng)一代的人，以至于像Proenza Schouler旗下兩位36歲的設(shè)計(jì)師杰克·麥考盧(Jack McCollough)和拉扎洛·赫爾南德斯(Lazaro Hernandez)，都被看作是“小男孩兒們”，而Aquilano.Rimondi的兩位米蘭老鄉(xiāng)托馬索·阿奎拉諾(Tommaso Aquilano)和羅伯托·里蒙迪(Roberto Rimondi)都已經(jīng)45歲左右了，卻還被大家叫稱作“年輕設(shè)計(jì)師”。

　　所以這才是出現(xiàn)矛盾的地方：一方面，時(shí)尚界不斷地在褒揚(yáng)年輕人 另一方面，它又堅(jiān)定地受到成熟的人的影響和控制。就算這是一個(gè)把彼此沖突的想法做成某種藝術(shù)形式的行業(yè)(比如又喜歡皮草，又喜歡寵物 比如在春天或者夏天辦秋季或者冬季時(shí)裝展)，也很難調(diào)和這種矛盾。

75歲的蘇·克雷茲曼出現(xiàn)在了塞爾福里奇的櫥窗里

　　是時(shí)尚界真的偽善嗎?想想道林·格雷(Dorian Grays)的可怕例子。(道林·格雷是一位美少年，因見(jiàn)了畫(huà)家給他畫(huà)的和真人大小的肖像而發(fā)現(xiàn)了自己驚人的美，又聽(tīng)信了別人的吹噓，開(kāi)始為自己韶華易逝，美貌難