深圳市恒烽達模特衣架制品廠

近日，國家質檢總局和中國品牌建設促進會聯合央視發(fā)布2014年中國品牌價值評價結果，經評估，波司登品牌的品牌強度達到918.00，品牌價值達到197.49億元，名列中國紡織服裝行業(yè)榜首。

　　波司登品牌自1992年創(chuàng)立至今，走出了一條民營企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的成功之路。波司登從只有8臺縫紉機的村辦縫紉組發(fā)展成為全球規(guī)模最大、技術最先進的羽絨服裝生產企業(yè)，產品連續(xù)19年全國銷量遙遙領先，連續(xù)18年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，品牌組合市場銷售份額占全國羽絨服市場半壁江山。通過持續(xù)樹立品牌形象，波司登成為國內消費品領域唯一統(tǒng)攬“中國世界名牌產品”“全國質量獎”“中國工業(yè)大獎”的企業(yè)。

　　近年來，波司登參照國際標準《品牌評價-品牌貨幣價值評價要求》(iso10668)以及品牌價值評價國家標準《品牌評價多周期超額收益法》(gb/t29188-2012)的要求，建立與國際接軌的品牌建設標準體系，強化品牌管理工作，建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建設管理條例》等品牌管理體系，狠抓從品牌定位到產品定位、渠道定位等各個環(huán)節(jié)，使品牌的表現與品牌定位相吻合，每個品牌的定位更清晰，目標消費人群鎖定更正確。

　　在發(fā)布活動現場，波司登董事長高德康圍繞品牌價值評價、發(fā)展品牌經濟、打造中國經濟升級版等議題，和與會人員進行了對話討論，分享了波司登在提升品牌價值方面的做法。高德康認為，對于一個企業(yè)而言，品牌不僅僅意味著市場份額，更是意味著生存發(fā)展。當市場從“商品消費”進入“品牌消費”階段，提升品牌價值和影響力已經成為市場競爭者必須爭奪的制高點。
日前，奧康也加入到移動支付的大潮中來。今年年初，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司與阿里巴巴簽約，雙方在O2O領域展開合作：從3月20日起，奧康集團旗下的奧康、康龍、紅火鳥、美麗佳人和萬利威德等鞋類品牌在全國各地的5000多個門店，將陸續(xù)開通手機支付寶錢包付款功能。

　　支付寶O2O業(yè)務部總經理王麗娟昨天說，奧康是國內首家在全國范圍內實現線上支付業(yè)務的制鞋企業(yè)。受這一重大利好消息刺激，奧康國際(603001)股票昨日強勢漲停。去年“雙十一”和今年1月份，銀泰百貨和十足便利店已開通支付寶支付業(yè)務。

　　在“奧康與阿里巴巴戰(zhàn)略合作簽約儀式”現場，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司總裁王振權在店內親自體驗線上支付服務。王振權打開手機上的“支付寶錢包”APP。進入主頁面后，點擊右上角的“當面付”界面進行付款，選擇“條碼支付”并出示手機，讓收銀員用條碼槍掃描，成功支付999元。前后用了不到30秒。此外，顧客還可以選擇掃二維碼支付。在顧客選購好皮鞋后，收銀員在幾秒內就可制作好對應的二維碼顯示在收銀臺屏幕上。顧客打開手機支付寶錢包，通過左上角的“掃一掃”完成二維碼識別，即可支付頁面上顯示的交易金額。這種快速的移動支付方式，正在成為傳統(tǒng)商家布局O2O的利器。

　　王振權告訴記者，相比消費者刷銀聯卡消費，如果用支付寶支付，對商家而言，給阿里巴巴繳納的扣點要比給銀聯繳納的扣點“低很多” 而對于消費者來說，則可以享受阿里巴巴給予的譬如積分返利等各種優(yōu)惠。據透露，3月20日至4月19日一個月期間，在奧康集團旗下的5000多個門店購物用支付寶付款，每單享受“奧康給打8折，支付寶再為消費者支付40元”的特惠。比如，屆時消費者選購一雙售價500元的奧康皮鞋，實際只需支付360元。

　　根據雙方O2O合作框架協(xié)議，此次奧康集團與支付寶的戰(zhàn)略合作包含移動支付、會員管理、線上營銷、數據分析等幾個方面。消息人士稱，去年奧康電商銷售超過4億元，比2012年的2.45億元有大幅增長，“預計今年奧康電商的目標是超過8億元。”

　　支付寶O2O業(yè)務部總經理王麗娟表示，對奧康等傳統(tǒng)零售企業(yè)而言，移動支付的價值并不只是增加一個交易支付通道，同時，在提升用戶實體店購物體驗，為商家推進O2O營銷戰(zhàn)略提供更強大的支持。