合肥雅銳廚柜有限公司

3月18日，“李代沫吸毒”占據了各大新聞網站的頭條，“明星代言”再次成為各行業(yè)討論的市場焦點：明星代言是否值得做。明星代言，素有市場雙刃劍之說，用得合適能給品牌加分，用得不合適則丟形象丟市場。在整體櫥柜市場中，請明星代言的品牌亦有不少，可多數(shù)櫥柜企業(yè)依舊堅持著產品取優(yōu)，致信市場的原則，并不真正信賴“明星代言”。

請明星代言，企業(yè)必然要投入大量的人力、物力、財力，意味著企業(yè)需承擔的成本愈大，無形中壓縮了企業(yè)對其他方面的投入。再者，明星代言若成功則罷了，若是失敗了勢必會沉重打擊企業(yè)。正是基于市場成敗的考慮，多數(shù)櫥柜企業(yè)才不愿去做那無用功，去拿那把市場雙刃劍。

一般情況，明星代言雖能增加消費者對品牌的信賴度，也意味著品牌運營成本的增漲。俗語云：羊毛出在羊身上，加上對價格的敏感程度，消費者其實對明星代言并不感冒，甚至是不愿接受明星代言。數(shù)據顯示，66%消費者因不喜歡某明星而拒絕其代言產品，90%消費者反感夸大其辭的明星代言。

消費者不是追星族，在他們眼中，明星只是符號且脫離現(xiàn)實生活，產品才是真正與生活密切相關。換個說法，那就是消費者太實在，明星代言效果有效。簡單概敘，為了明星代言帶來的經濟效益，櫥柜企業(yè)投入大量人力、物力、財力的投入，既壓縮了企業(yè)其他資源，又增加了消費者的購買成本，很不劃算！

其實，處在發(fā)展階段的櫥柜企業(yè)，打好基礎才是贏得市場、獲取經濟效益的根本方法。鑫雅廚柜蔣榮安先生認為，在產品上下功夫，方是品牌營銷的根本?！捌放频暮诵挠肋h是產品，產品是品牌最重要的代言人?！敝灰a品做得好，只要走出有品牌特色的市場道路，獲得消費者的認可其實很簡單。畢竟明星代言只是方式，不是消費者真正關心的生活體驗。

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