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就在美國(guó)和墨西哥因?yàn)檫吘硥︳[得不可開(kāi)交時(shí)，后者儼然已經(jīng)成為各大電商巨頭都在爭(zhēng)奪的蛋糕。目前墨西哥電商發(fā)展比美國(guó)電商慢得多，但據(jù)預(yù)計(jì)在未來(lái)三年，墨西哥電商銷(xiāo)售額將增加一倍多，接近180億美元。亞馬遜、沃爾瑪和阿里巴巴都向墨西哥電商市場(chǎng)投入的大量資金，以占領(lǐng)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。這三大領(lǐng)先企業(yè)在墨西哥電商市場(chǎng)嶄露頭角，正為美國(guó)和國(guó)際投資者創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)將占據(jù)領(lǐng)先地位，為了給人們提供更多的商品和服務(wù)，注定要向墨西哥的物流、金融、零售和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)注入更多的資本。在墨西哥下重注2016年，盡管MercadoLibre仍是墨西哥電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，但在過(guò)去的5年里，隨著亞馬遜和沃爾瑪?shù)目焖侔l(fā)展，MercadoLibre的市場(chǎng)份額直線(xiàn)下降。歐睿國(guó)際(EuromonitorInternational)數(shù)據(jù)顯示，2017年亞馬遜在墨西哥的銷(xiāo)售額為2.53億美元，比2016年增長(zhǎng)了一倍多。2017年亞馬遜在墨西哥電商市場(chǎng)持有的份額幾乎與MercadoLibr持平，達(dá)7%。亞馬遜和阿里巴巴都在墨西哥投入了巨額資金。亞馬遜正在墨西哥城附近修建一個(gè)100萬(wàn)平方英尺的倉(cāng)庫(kù)，這將使亞馬遜在墨西哥的倉(cāng)儲(chǔ)面積擴(kuò)大到原來(lái)的3倍。亞馬遜還在墨西哥推出了Prime免費(fèi)送貨和流媒體訂閱服務(wù)。2016年末，沃爾瑪墨西哥公司（Walmex）宣布向墨西哥投資13億美元，改善其電商物流服務(wù)。沃爾瑪墨西哥公司董事長(zhǎng)GuilhermeLoureiro指出，“墨西哥是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的國(guó)家”。最近，阿里巴巴展露了其對(duì)該市場(chǎng)的野心。2017年9月，墨西哥政府宣布與阿里巴巴達(dá)成協(xié)議，將通過(guò)阿里巴巴的B2B交易平臺(tái)Alibaba，幫助墨西哥中小企業(yè)擴(kuò)張到中國(guó)和其他國(guó)際市場(chǎng)。墨西哥總統(tǒng)Pe?aNieto表示:“通過(guò)與阿里巴巴合作，我們可以擴(kuò)大墨西哥在中國(guó)和亞洲的出口選擇，同時(shí)加強(qiáng)墨西哥中小企業(yè)的電商和跨境貿(mào)易知識(shí)?！蹦鞲绫就恋碾娚唐脚_(tái)Linio目前排名前五。2017年早些時(shí)候，Linio獲得了5500萬(wàn)美元融資。瞄準(zhǔn)市場(chǎng)增長(zhǎng)Emarketer數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2017年，墨西哥的電商市場(chǎng)增長(zhǎng)了25%，達(dá)76億美元，據(jù)預(yù)計(jì)這種強(qiáng)勁增長(zhǎng)將在未來(lái)幾年加速。目前，墨西哥擁有6000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和3800萬(wàn)網(wǎng)上購(gòu)物者。預(yù)計(jì)到2020年，墨西哥網(wǎng)上購(gòu)物者將超過(guò)5500萬(wàn)，整體電商銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)一倍以上，達(dá)176億美元。墨西哥擁有1.28億人口，是僅次于巴西的拉美第二大經(jīng)濟(jì)體。亞馬遜、沃爾瑪和阿里巴巴希望縮小墨西哥零售電商和實(shí)體零售商的巨大差距。目前，網(wǎng)購(gòu)僅占據(jù)墨西哥2030億美元年零售額的2%。2016年個(gè)人電子產(chǎn)品是墨西哥電商市場(chǎng)最主要的銷(xiāo)售類(lèi)別。但預(yù)計(jì)時(shí)尚類(lèi)別產(chǎn)品將經(jīng)歷更高的增長(zhǎng)。eCommerceHandbook2017數(shù)據(jù)顯示，盡管增長(zhǎng)迅速，但包括機(jī)票和酒店住宿在內(nèi)的旅游相關(guān)服務(wù)占據(jù)了墨西哥電商市場(chǎng)的54%。年輕消費(fèi)者和城市居民是電商平臺(tái)的主要使用群體，是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最明確的目標(biāo)。雖然墨西哥電商增長(zhǎng)潛力巨大，但也面臨著巨大障礙，農(nóng)村的交通情況、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)條件、金融欺詐等都阻礙著墨西哥電商的發(fā)展。除此之外，許多墨西哥人習(xí)慣于用現(xiàn)金購(gòu)物，而不是用銀行卡支付。多年來(lái)，MercadoLibre能在墨西哥電商市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的一個(gè)原因就是，允許消費(fèi)者在Occo便利店用現(xiàn)金支付電商購(gòu)物訂單。美國(guó)和國(guó)際投資者正采取多種方式，來(lái)充分利用墨西哥的電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)，尤其是在基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域：（1）交通運(yùn)輸。墨西哥政府已經(jīng)開(kāi)始了長(zhǎng)期的現(xiàn)代化建設(shè)項(xiàng)目，包括高速公路、國(guó)際機(jī)場(chǎng)、鐵路和港口等的建設(shè)，目標(biāo)是到2030年在世界經(jīng)濟(jì)論壇(WorldEconomicForum)的基礎(chǔ)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)中排名前20%。這意味著，在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，墨西哥將為投資者提供許多在工程建設(shè)、發(fā)展和咨詢(xún)服務(wù)方面與政府合作投資的機(jī)會(huì)。（2）物流。在電商產(chǎn)品運(yùn)輸方面，DHLExpress主導(dǎo)著整個(gè)物流市場(chǎng)。但事實(shí)上，墨西哥許多地區(qū)仍缺乏快速、可靠的送貨服務(wù)，對(duì)于物流服務(wù)商來(lái)說(shuō)是一大機(jī)會(huì)。另外，城市地區(qū)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求也為其他愿意挑戰(zhàn)DHL的物流公司打開(kāi)了大門(mén)。（3）支付。為了讓墨西哥消費(fèi)者體驗(yàn)良好的網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)，電商們需要采取各種創(chuàng)新策略。例如，在城市、郊區(qū)或農(nóng)村地區(qū)設(shè)置更多零售亭，允許消費(fèi)者在網(wǎng)上下單后，到亭子里用現(xiàn)金、信用卡或借記卡支付。另一個(gè)是小型銀行網(wǎng)點(diǎn)，允許消費(fèi)者直接向網(wǎng)上零售商匯款。（4）蜂窩塔?？煽扛咚俚臒o(wú)線(xiàn)連接對(duì)電商交易至關(guān)重要。投資者可以與墨西哥電信、數(shù)據(jù)服務(wù)提供商、基礎(chǔ)設(shè)施公司合作，建設(shè)墨西哥的在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。（5）技術(shù)。從智能手機(jī)到臺(tái)式電腦、數(shù)字廣告平臺(tái)，在技術(shù)方面的投資可以幫助推動(dòng)墨西哥電商市場(chǎng)發(fā)展。但是，墨西哥消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)模式和消費(fèi)行為有許多細(xì)微差別。因此，國(guó)際投資者要想打入該市場(chǎng)，可以考慮與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資或建立合作關(guān)系。（6）社交媒體。墨西哥擁有超過(guò)5000萬(wàn)活躍Facebook用戶(hù)，為廣告營(yíng)銷(xiāo)人員提供了肥沃的土壤。投資者可以利用現(xiàn)有的社交媒體平臺(tái)，或者開(kāi)發(fā)自己的專(zhuān)有網(wǎng)站、品牌、應(yīng)用程序等。無(wú)論如何，墨西哥快速增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)將為精明的投資者帶來(lái)巨大的紅利。

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