鄭州大河商標事務所有限公司

近年來也出現(xiàn)一些“克隆”商標，主要是大家爭相共用某些熱點詞語，像化妝品常常離不開“碧”（碧浪、碧麗、碧妮、碧柔、碧歐泉）、“雅”（雅典娜、歐萊雅、雅倩、雅嘉、雅芳、雅戀）、“飄”（飄柔、飄影）、“花”（東洋之花、花王、花世界、花香5、花語香談、花之使者）等，這無疑會混淆消費者的“視聽”，削弱商標的顯著性，因而這些商標的區(qū)別性也會大打折扣。此外，我國有些企業(yè)在商標語言創(chuàng)作上往往缺少創(chuàng)新精神，喜歡隨大流、趕時髦、湊熱鬧，其特征之一就是在別人“出名”的商標名稱上做文章，增增減減。例如，可口可樂進入我國市場后，我國企業(yè)立即就有商標名為“天府可樂”、“黃山可樂”等的飲料出現(xiàn)。健力寶飲料因贊助洛杉磯奧運會中國代表團而名聲大噪，于是國內馬上就有各種“x力寶”的飲料或食品紛紛上市，如“神力寶”飲料等。馳名商標之所以蘊涵巨大的價值，其較強的顯著性功不可沒；相反，對馳名商標的淡化行為雖然可能不會因為與馳名商標商品相混淆而造成馳名商標顧客的轉移，但會沖淡馳名商標顯著性，正如美國律師協(xié)會知識產權分會主席史密斯在闡述淡化理論時所言：“如果法院允許或放任‘勞斯萊斯’餐館、‘勞斯萊斯’褲子、‘勞斯萊斯’糖

果商標存在的話，那么不出十年，‘勞斯萊斯’商標的所有人就不再擁有這個世界著名商標了。”鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉讓、商標續(xù)展、商標變更——-鄭州大河商標事務所。

  （三）字形結構要求變化有致。商標語言文字的字形結構應有所變化，尤其是在純文字商標中，更要體現(xiàn)出漢字豐富的藝術表

現(xiàn)力。漢字商標線條簡練，圖形清晰，還可經藝術加工處理組成各種幾何或實物圖形，像“摹形”就是我國商標中常見的一種文字變形技巧，它運用象形組字的辦法，給人以完整的形象感，體現(xiàn)了人們具象性的思維要求。例如上海日月眼鏡廠的商標“日月”（眼鏡）就充分展現(xiàn)了文字設計的巧妙，日月兩字組成一個“明”字，并被藝術化為一副眼鏡的形狀，起到了畫龍點睛的效果。此外，商標文字使用的字體應根據商標名稱或商品屬性來決定，力求字體能使人產生豐富的聯(lián)想并留下深刻的印象；一般來說，漢字用傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代美術字體等形式為好。用于商標文字書寫的我國傳統(tǒng)書法有篆體、隸體、行體、楷體四種，例如“景德鎮(zhèn)”（瓷器）運用的是篆體，能喚起人們對品牌的歷史感；“全聚德”（餐飲）運用的是行體，顯得流利、活潑；“恒源祥”（毛線）運用的是隸體，顯得古樸、穩(wěn)重、大方；而“同仁堂”（藥品）運用的是楷體，端莊、清晰。至于現(xiàn)代美術字，其分為宋體、仿宋體、黑體、變體等，它是我們商標中用得較多的字體，以致于大家有些熟視無睹了，這里我們就不再贅述了。鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉讓、商標續(xù)展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。