博客網(wǎng)站的商業(yè)化思考

    為什么寫這篇文章？很多人說(shuō)短信救了門戶網(wǎng)站，游戲造就了網(wǎng)絡(luò)的第二次復(fù)蘇，個(gè)性化的應(yīng)用讓網(wǎng)絡(luò)真正意義上成為強(qiáng)勢(shì)媒體（大眾媒體為門戶，專業(yè)媒體為專業(yè)站點(diǎn)）。中央電視臺(tái)一年幾十億的收入，南方報(bào)業(yè)據(jù)說(shuō)也有上億的產(chǎn)值。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的投入比較少了，價(jià)值空間也很大。我一個(gè)22歲的朋友，搞網(wǎng)絡(luò)教育吸引了200萬(wàn)的投資，一個(gè)良好的合作伙伴中華培訓(xùn)網(wǎng)，宣傳融資2000萬(wàn)美元，2008年納斯達(dá)克上市，月前接到中國(guó)人力資源開(kāi)發(fā)網(wǎng)的邀請(qǐng)，這個(gè)網(wǎng)站也是融資幾千萬(wàn)搞起來(lái)的……投資網(wǎng)絡(luò)成了時(shí)髦。今年我也和朋友在運(yùn)作一個(gè)教育網(wǎng)站融資，幫助一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)了內(nèi)容和商業(yè)模式（后來(lái)沒(méi)有成功，拿到點(diǎn)報(bào)酬而已），另外在博客網(wǎng)、中國(guó)咨詢頻道上開(kāi)通了個(gè)人網(wǎng)站（劉楊楊工作室），算上5月與新浪、百度的擦肩而過(guò)，好像也在趕著時(shí)髦。

    

    從2003年開(kāi)始，我就開(kāi)始登陸博客網(wǎng)（那時(shí)候叫做博客中國(guó)），不久前朋友說(shuō)博客網(wǎng)融資千萬(wàn)，大肆招兵買馬，又趕上了個(gè)時(shí)髦，談?wù)剬?duì)博客的體會(huì)。Blog這個(gè)概念是從國(guó)外引進(jìn)過(guò)來(lái)的，方興東把它翻譯成了“博客”這個(gè)不錯(cuò)的中文名字。

    我們上網(wǎng)的目的有獲取信息、娛樂(lè)、交友……網(wǎng)站分為盈利性和非盈利性。政府網(wǎng)站信息很大、很權(quán)威，但是它是政府支持的公益站點(diǎn)，不以盈利為目的。博客的重要特點(diǎn)是讓所有上網(wǎng)的人，都能夠擁有自主空間，發(fā)表觀點(diǎn)，與無(wú)數(shù)網(wǎng)民交流。

    它是一個(gè)平民化的載體，其它如門戶的內(nèi)容，是聘請(qǐng)一些高學(xué)歷、高知識(shí)，有專業(yè)素質(zhì)的記者和編輯，投入大量人力、物力開(kāi)發(fā)內(nèi)容。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，yahoo、sina等都有記者、特約記者實(shí)時(shí)傳遞新聞。所以門戶是商業(yè)網(wǎng)站，它的內(nèi)容是用物化的價(jià)值在衡量的，博客的內(nèi)容是網(wǎng)民憑著喜怒哀樂(lè)的言論陣地。只要你會(huì)上網(wǎng)，就可以發(fā)布自己的觀點(diǎn)與人分享。它的內(nèi)容是不用物化的價(jià)值支付的。這個(gè)意義上它是非商業(yè)的。

    有個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)了，為什么同樣是信息瀏覽，就有商業(yè)和非商業(yè)之分呢？門戶等商業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)公司花錢請(qǐng)編輯、記者撰寫的。博客不是。提供有價(jià)值的信息閱讀和獲取，每天花半小時(shí)就可以了解全球的動(dòng)態(tài)，必然可以吸引和穩(wěn)定巨大的讀者群，所以可以吸引知名企業(yè)的廣告投放，如新浪一年?duì)I收的30％左右都來(lái)源于廣告，幾億人民幣，非常龐大的數(shù)據(jù)。再看看博客網(wǎng)的廣告，天壤之別了。

    博客網(wǎng)的分類。純粹意義上的博客網(wǎng)站，最知名的首推博客網(wǎng)，以前叫做博客中國(guó)。我03年年初就開(kāi)始登陸。我認(rèn)為它脫胎于BBS，但是BBS的文章太分散，實(shí)時(shí)增加的，一篇文章很快就被新的給躍到后面去了，某個(gè)網(wǎng)友寫的所有文章又不能集中，滿足不了交互性和言論自由主義的需要，自助式的博客模式就風(fēng)靡起來(lái)了。因而它是超越BBS的平民媒體，可以吸引億萬(wàn)網(wǎng)民的眼球。做互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上是做概念，技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)概念的情況下，博客的風(fēng)靡就不足為奇了。博客的概念很快得到了延伸。如新浪、Tom等門戶，和訊、中華培訓(xùn)網(wǎng)等專業(yè)站點(diǎn)，都開(kāi)通了博客站點(diǎn)，作為網(wǎng)站的某個(gè)頻道或者子站。新浪還在搞博客大賽等推廣活動(dòng)，試圖樹(shù)立博客的權(quán)威地位。提及到不久之前，百度、Google的成功，搜索的興起，盛大的成功，網(wǎng)絡(luò)游戲的興起……互聯(lián)網(wǎng)的新概念、新應(yīng)用，很快就會(huì)有無(wú)限制的復(fù)制，為可能和現(xiàn)實(shí)的商業(yè)價(jià)值展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。從博客網(wǎng)兩年多前成立，到現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)博客的站點(diǎn)群起，驗(yàn)證了這個(gè)觀點(diǎn)。

    博客網(wǎng)的意義博客網(wǎng)報(bào)道說(shuō)吸引了千萬(wàn)美元的VC，意味著博客網(wǎng)走上商業(yè)化的道路。VC的目的是不遠(yuǎn)將來(lái)的回報(bào)，對(duì)博客網(wǎng)而言就是源源不斷的現(xiàn)金流。想到贏海威，第一個(gè)吃螃蟹的勇氣可嘉，但是不一定是笑到最后的。對(duì)博客網(wǎng)而言危機(jī)……博客海量的不規(guī)則的動(dòng)態(tài)頁(yè)面增刪，技術(shù)的投入會(huì)很大，有網(wǎng)友說(shuō)博客網(wǎng)的技術(shù)還不十分穩(wěn)定；博客網(wǎng)據(jù)說(shuō)有幾十萬(wàn)會(huì)員，與門戶或者一些強(qiáng)勢(shì)的專業(yè)站點(diǎn)都有差距；博客有2500多名專欄作者，活躍的大致70％（抽樣查了下，不一定準(zhǔn)確），這些群體保障了博客未來(lái)內(nèi)容的貨幣價(jià)值，而搜狐的經(jīng)濟(jì)學(xué)家專欄就有百位之多……

    乍看起來(lái)，內(nèi)容吸引眼球?qū)Σ┛途W(wǎng)而言將會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)行業(yè)的專業(yè)化與多元化之爭(zhēng)論這里不用多說(shuō)，結(jié)論是專業(yè)化的商家也有活得滋潤(rùn)的。百度做搜索比其它門戶做的好，所以發(fā)展迅速。新浪讀書頻道的文章連載，沒(méi)有幻劍書盟的專業(yè)讀書站點(diǎn)來(lái)的實(shí)時(shí)。大象雖然龐大，但是它的速度會(huì)受到影響。博客網(wǎng)的發(fā)展，不是說(shuō)在網(wǎng)站上爭(zhēng)論那家的博客出身最好、業(yè)界正宗。近百家手機(jī)廠商搶市場(chǎng)，諾基亞照樣笑傲江湖，30多萬(wàn)家咨詢公司搶市場(chǎng)，麥肯錫照樣是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。諾基亞不是第一個(gè)搞手機(jī)、通訊的，麥肯錫的創(chuàng)始人因?yàn)橐患野儇洿髽堑淖稍兪”Ш督K身。畢竟博客網(wǎng)的發(fā)展，還是看那些硬指標(biāo)。博客的商業(yè)化

    博客網(wǎng)的幾十萬(wàn)會(huì)員、作者，包括我，都不希望博客網(wǎng)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淪陷，畢竟若干的普通人的智慧和思想，都放在了站上。關(guān)于博客的商業(yè)化策略，我無(wú)意長(zhǎng)篇贅述，不在其位，不謀其職。可以提出幾點(diǎn)。

    1、平民化媒體的運(yùn)作。博客本身是一種大眾媒體、平民媒體。中央電視臺(tái)一年幾十億的收入，媒體的價(jià)值不言而喻。媒體是要運(yùn)作的，弱勢(shì)媒體不一定就沒(méi)有機(jī)會(huì)，上海東方衛(wèi)視從央視搶了中超足球的轉(zhuǎn)播權(quán)（因?yàn)槟承┰?，運(yùn)作不好），湖南衛(wèi)視運(yùn)作了超級(jí)女聲（我沒(méi)有看過(guò)，網(wǎng)上鋪天蓋地都是相關(guān)信息，得到第二手資料），贊助、廣告、短信等增值服務(wù)、線下增值產(chǎn)品（光盤、書籍、紀(jì)念品等）。

    2、新浪招聘頻道與中華英才網(wǎng)合作，新浪教育頻道與中華培訓(xùn)網(wǎng)合作，搜狐招聘頻道與智聯(lián)招聘合作，網(wǎng)易聯(lián)合金融界（納斯達(dá)克上市），新浪聯(lián)合攜程網(wǎng)（納斯達(dá)克上市），搜狐并購(gòu)ChinaRen，ebay并購(gòu)易趣……網(wǎng)站之間的合作、并購(gòu)，可能或者發(fā)揮著協(xié)同效應(yīng)，1＋1>2，我認(rèn)為博客站點(diǎn)的資本運(yùn)作將會(huì)增加。

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