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時間：2020年06月17日
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“新文創(chuàng)”要通過文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展聯(lián)動
數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化熱度越來越高，而傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文化、文旅賦能的發(fā)展都需要充分發(fā)揮數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化的作用。“新文創(chuàng)”所代表的高質量發(fā)展，成為數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化的重點。
中國戲劇家協(xié)會副主席、河南豫劇院院長李樹建所言，他從藝45年、為1000萬觀眾表演，但入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺后共發(fā)出153條視頻，點擊總量達到1.1億人次。
基于UGC模式成長的數(shù)字文化、互聯(lián)網(wǎng)文化更接“地氣”，但也一直存在格調不高、過于關注商業(yè)價值的問題。多位來自文學領域的代表、委員就提出了引導網(wǎng)絡文學關注現(xiàn)實題材的建議，希望進一步提升網(wǎng)絡文學的文化價值。
另一方面，主流價值觀和文化價值更為明顯的文化形式，如非遺、高雅藝術始終無法找到有效吸引更多用戶的模式，從而實現(xiàn)真正的健康發(fā)展。如全國工商聯(lián)指出，單純靠政策性補貼并不能讓非遺得到很好的傳承與發(fā)展，必須引導非遺走向產(chǎn)業(yè)化，形成市場機制，不斷完善自身造血機能，才能引導產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
解決這種割裂，是數(shù)字文化、互聯(lián)網(wǎng)文化，乃至整個文化產(chǎn)業(yè)能否在新時期完成自身歷史使命的關鍵問題。
著名作家阿來的總結十分到位：內容產(chǎn)品不同于其它產(chǎn)品，不能一味注重商業(yè)價值，必須把文化價值提到首位，把講好中國故事作為目標。但文化價值也要通過市場價值來實現(xiàn)和放大，否則就會曲高和寡，失去真正的影響力。
文化價值與商業(yè)價值的這種統(tǒng)一，需要有新的文化生產(chǎn)方式。無論是國家文化軟實力建設，還是傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文化、文旅融合這些中國文化的重要支點，都依靠這種創(chuàng)新和創(chuàng)造。
近年來，騰訊、阿里巴巴、盛大等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)先后提出的“新文創(chuàng)”強調文化價值和商業(yè)價值的良性循環(huán)，要通過文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展聯(lián)動，來創(chuàng)造代表中國的超級文化符號。這是值得鼓勵的發(fā)展方向。這一理念在2018年由騰訊集團提出，本質上就是圍繞IP建設，通過“兩個價值”的統(tǒng)一，打造具有世界影響力的中國文化符號。
如今在實踐中，它不僅涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品、衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈，也在云南等地進行“破圈”試驗，希望助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
全面建成小康社會的背景下，賦予文化發(fā)展新目標、新任務。在當下和未來相當長一段時間，建設中國特色社會主義文化，就是要秉承中國的文化價值理念，堅持中國的文化立場、立足于當代中國的文化發(fā)展現(xiàn)狀，思考和解決當代中國人關心的文化問題，提出中國的文化方案。
來源：中國新聞網(wǎng)
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