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時(shí)間：2020年06月01日
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腦白金為何選取卡通人物來(lái)做廣告?
廣告語(yǔ)一直沒(méi)變，表現(xiàn)形式變一變
其實(shí)早期我們搞了不同的版本。也用過(guò)姜昆跟大山，也用過(guò)其他一些人物，最后用的那個(gè)老頭老太太其實(shí)是誤打誤撞。因?yàn)槲覀冮_始的時(shí)候都是用真人拍的。
我們最早的時(shí)候，大概15年前，有個(gè)廣告才花了5萬(wàn)塊錢，因?yàn)檫B膠片都沒(méi)用，就用數(shù)碼機(jī)拍的，但效果特別好。這個(gè)老頭是找的一個(gè)話劇演員，還有一個(gè)60多歲的老太太。那個(gè)話劇演員面部表情很夸張，就是“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，最后說(shuō)“收禮還收腦白金”的時(shí)候，他跑過(guò)來(lái)一下子把腦白金搶過(guò)來(lái)，抱在懷里還扭兩下。就是特別讓人感覺(jué)不舒服。
那個(gè)廣告效果特別好，比后來(lái)拍的、現(xiàn)在播的這個(gè)效果還好。但是我們還是要考慮到社會(huì)影響的問(wèn)題。
當(dāng)時(shí)我們先在蘇州試播，播了一段時(shí)間，很多人寫信給蘇州電視臺(tái)，希望他們停播這個(gè)廣告。
還有的老板說(shuō)，他付了你多少錢播這個(gè)廣告，我付你錢你別播了。
那個(gè)廣告播了之后，銷量呼呼往上走。就是美譽(yù)度很差，但是銷量確實(shí)好。
后來(lái)我們考慮到社會(huì)美譽(yù)度的問(wèn)題，就拍了個(gè)稍微美一點(diǎn)的，請(qǐng)了姜昆和大山拍了一個(gè)，效果比那個(gè)就差了一些。
卡通版廣告效果很好，就一直不變?yōu)槭裁次艺f(shuō)是誤打誤撞呢?就在這個(gè)時(shí)候，發(fā)生了這么件事。
那時(shí)這個(gè)廣告播的頻次太高了，從中央電視臺(tái)到地方臺(tái)，一直到縣里面的臺(tái)，哪個(gè)臺(tái)都逃不掉，哪個(gè)臺(tái)都在播。播得太多了，工商局就管了。
工商局把所有的針對(duì)我們廣告的法規(guī)全羅列出來(lái)。其實(shí)我們直接違反的一條也沒(méi)有，但有涉嫌的，一下子涉嫌了30多條違法。比如有一條法規(guī)是，消費(fèi)者形象不可以做廣告，他說(shuō)這個(gè)人涉嫌是你潛在的消費(fèi)者;另外說(shuō)這個(gè)人普通話不標(biāo)準(zhǔn)，違反了“不用普通話不允許播廣告”的規(guī)定;又說(shuō)那個(gè)人鼻子有點(diǎn)大，有點(diǎn)涉嫌違反“外國(guó)人形象不可以做廣告”的規(guī)定。
最后一下子搞出30多條，我們得出一個(gè)結(jié)論就是，只要是人就不能做廣告。怎么辦?后來(lái)我說(shuō)，那我們搞一個(gè)卡通形象的，他們說(shuō)那可以，我們就拍了個(gè)卡通的。
后來(lái)這個(gè)卡通版的，播出后效果也還行，就一直是它，不變了。
因?yàn)槲覀儾サ牧刻罅?。中?guó)很多法規(guī)是模糊的、灰色的，套到你身上你是跑不掉的。你播的量大了引起他注意了，他就所有的法規(guī)都給你往上套，你就跑不掉。
其他的一般不會(huì)那么嚴(yán)，比如像黃金搭檔銷量沒(méi)腦白金銷量那么大，他就不這么套你。就算廣告里面普通話不標(biāo)準(zhǔn)也不算違法。
腦白金當(dāng)時(shí)量太大，就特別嚴(yán)格。
文章摘抄于：《史玉柱自述：我的營(yíng)銷心得 》作者：史玉柱
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