紹興上半年網絡零售和消費加速增長 農村電子商務空間大

    雖然紹興網絡零售額的同比增速保持在30%以上的水平，但發(fā)展的潛力依舊很大(去年全省排名第七)。下一步紹興將進一步深化農村電子商務發(fā)展，加快實體企業(yè)與電子商務的融合，探索社區(qū)應用電子商務模式等。

    近日，紹興市商務局發(fā)布2016年上半年紹興市電子商務發(fā)展情況分析報告，全市共實現(xiàn)網絡零售總額117.1億元，同比增長36.16%；居民網絡消費總額152.8億元，同比增長23.66%。

    網上賣服飾鞋包的最多

    餐飲和景點賣服務較少

    由于受春節(jié)影響，1～2月全市網絡零售額和居民網絡消費均出現(xiàn)了短暫性的下滑，之后開始回升，并保持了較為穩(wěn)定的增長。6月份全市居民網絡消費增長達到了40.92%。

    從網絡零售的行業(yè)結構看，差異化明顯，且行業(yè)龍頭企業(yè)分布呈現(xiàn)較強的地域性。以淘寶、天貓、京東為例，家居家裝、服飾鞋包、3C數(shù)碼(含家電)網絡零售總額，占全市在三大平臺中網絡零售總額的70%以上。在天貓平臺零售額前100名店鋪中，服飾鞋包、家居家裝、3C數(shù)碼分別占了36家、28家、13家。

    上半年全市實現(xiàn)農產品網絡零售超過13.05億元。以淘寶、天貓、京東為例，共有農產品活躍電商987家，全省排名第七；跨境網絡零售出口3365.15萬美元，占比1.51%，全省排名第6，其中有跨境電商(出口)網店1318家。依托服務業(yè)電商平臺開展線上銷售的酒店、餐飲、景點累計1814家，橫向比較看，差距較大，僅列全省第10。

    網絡零售具有地域性

    諸暨多是賣服飾鞋包

    從前三大行業(yè)零售分布情況看，又表現(xiàn)為一定的地域性。各行業(yè)天貓平臺零售額前100家中，服飾鞋包類有45家注冊地在諸暨，3C數(shù)碼(含家電)類有66家注冊地在嵊州，而家居家裝類有51家注冊地在柯橋區(qū)，這與我市各區(qū)、縣(市)的塊狀經濟發(fā)展相吻合。

    上半年各區(qū)、縣(市)網絡零售額增長穩(wěn)健，諸暨、嵊州和柯橋位列前三，分別為31.72億元、26.21億元和21億元，總占比67.41%。各區(qū)、縣(市)在網絡零售額上的排名保持不變，新昌縣由于產業(yè)結構等因素，網絡零售總額仍然較低。

    從農村電商發(fā)展看，上半年累計新增村級服務點401個，其中諸暨市138個，嵊州市126個，柯橋區(qū)100個。淘寶·特色中國“新昌館”正式上線，柯橋區(qū)供銷·淘實惠1～6月銷售額達3266萬元。

    從實體企業(yè)應用電商看，新增規(guī)上企業(yè)開展電商應用325家，其中諸暨市120家，其次為柯橋區(qū)60家、嵊州市55家、上虞區(qū)52家。

    農村電子商務空間大

    實體企業(yè)還需互聯(lián)網＋

    雖然紹興網絡零售額的同比增速保持在30%以上的水平，但發(fā)展的潛力依舊很大(去年全省排名第七)。從總體來看，我市電子商務規(guī)模化水平偏低。以天貓為例，第二季度全市擁有網絡零售額超50萬元、100萬元的店鋪分別有350家、9家，而無店鋪零售額超500萬元。

    下一步紹興將進一步深化農村電子商務發(fā)展，如舉辦農村電子商務現(xiàn)場會，完善農村網絡服務建設，對原有服務點提升改造，不斷提高服務點的利用率；培育電子商務專業(yè)村，以村鎮(zhèn)特色農產品為抓手，將農產品資源與電子商務有機結合，大力推廣“農產品基地+網絡”等新型銷售模式；進一步推動農產品電商平臺建設。

    加快實體企業(yè)與電子商務的融合。開展規(guī)模以上企業(yè)應用電子商務工作，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的行業(yè)帶頭作用，通過建立紹興產業(yè)帶等平臺，加快建立網絡分銷和批發(fā)體系；推動專業(yè)市場應用電子商務，鼓勵茶葉、廚具、珍珠等專業(yè)市場積極開展電商應用，自建或借助第三方平臺進行集中式推廣；推動傳統(tǒng)商超、餐旅、住宿、景點應用電子商務，加強與美團網等團購平臺以及電商企業(yè)的合作，開展O2O銷售模式(即Online To Offline，在線離線/線上到線下)。

    另外，紹興還將探索社區(qū)應用電子商務模式，依托社區(qū)便利店等，完善社區(qū)服務網絡建設，將移動社交與O2O模式相結合，融入生活服務功能。