博客營銷將與SEO形成“統(tǒng)一戰(zhàn)線”

    眾所周知，博客營銷就是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和讀者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。隨著中國進入第三輪互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)高峰期，越來越多的企業(yè)和個人將商務活動從網下移到了線上，一度走弱的博客營銷亦將在本輪網絡經濟熱潮中與SEO結成新的統(tǒng)一戰(zhàn)線，從而為中國網絡電子商務的新一輪飛躍帶來重要的發(fā)展契機。

    博客營銷：小投入不一定等于大產出

    早在國人初識博客的2002年，一些精明的商家便敏銳地意識到，既然可以通過博客吸引志同道合的網友，那么，通過博客介紹產品和服務就可以達到吸引相關消費者的目的。因此，博客營銷很快便成了眾多商家追捧的理念。

    然而，由于部分商家的營銷博客雖然“小資源”已投入，“大產出”卻依然遙遙無期，以至盛極一時的“博客營銷”整體陷入了漫長的“冬眠期”。

    縱觀早期博客營銷得失，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些一時熱絡后總不免歸于沉寂的營銷博客都有一些共同的缺陷：

    一、定位不明——在進行博客營銷時，很多商家只是跟風行動，并沒有考慮自己的產品和服務是否適合。因為只有能夠保持不斷更新，并為讀者帶來新知的領域，如金融、飲食、服裝、團購和醫(yī)療保健服務等才適合用博客推廣;

    二、原創(chuàng)性不強——營銷博客經營者為圖省事，常常將相關產品和服務的介紹性文章復制上博便算“交差”，并沒有考慮讀者的感受和想法。因此，這些質量欠佳的博客不但不能吸引讀者點擊，往往還給企業(yè)、產品和服務的形象帶來了負面影響;

    三、互動性不強，當營銷博客有了一定擊量和讀者群時，某些商家為防競爭對手“惡意搗亂”關閉了“評論欄”，使營銷博客成為了“你說我聽”的“一言堂”，錯過了商家與潛在客戶的交流，也給網友留下了“店大欺客”的印象。

    對此，李國林指出：“在營銷博客中，高點擊量帶來高業(yè)務量的優(yōu)秀者同樣是層出不窮——如‘葉榮添’、‘廣東金業(yè)金海觀瀾’、和‘香港標準金融破冰點金’等，其共同特點都是通過博主的知識和誠意，與讀者做朋友，樹立企業(yè)和產品、服務的良好形象，從而讓推薦目標獲得潛在客戶的廣泛認同，最終實現(xiàn)了‘功夫在詩外’的營銷效果。這才是博客營銷小投入帶來大產出的真諦。”

    SEO：為博客營銷點燃“二級火箭”

    自2005年前后，SEO(“搜索引擎優(yōu)化”)作為新興的網絡推廣方式逐漸為國人所認知，在這種推廣方式中，從業(yè)者通過摸準推廣企業(yè)、產品和服務的定位，精心選擇關鍵詞后編輯相關文本，讓搜索引擎大量收錄，從而達到提高關鍵詞排名位置，吸引潛在客戶前來合作、消費的目標。

    而另一方面，隨著博客(和微博)為越來越多網友所參與，其搜索引擎權重自是水漲船高：很多時候，一篇剛剛上網不到一個小時的博客文章，便出現(xiàn)在搜索引擎收錄的索引之中。這樣一來，利用門戶網站下帶博客服務的巨大流量優(yōu)勢，建立能夠迅速為搜索引擎收錄、并且可以為大量網友所瀏覽的營銷博客將很快成為下一階段SEO業(yè)界發(fā)掘的重點。

    “可以預見的是，在這一階段，傳統(tǒng)的博客營銷理念和實踐也將面臨重大轉變：一方面隨著以Wordpress為代表的新一代PHP語言博客平臺蓬勃興起，博客的網絡內容、美工設置講更趨靈活、建立網站的門檻也大大降低，這就使得打造企業(yè)產品和服務的形象有了更為廣闊的空間，也對SEO人員和博客營銷者的綜合素質提出了更高的要求;另一方面，在漸入高潮的新商務變革中，隨著網商的增加，競爭將越發(fā)激烈，尤其是在那些自帶網商博客服務和站內搜索引擎的大型 B2C平臺上，如何使網商博客在內部和外部搜索引擎上都能獲得良好的推廣效果和客戶體驗，也將成為業(yè)界優(yōu)勝劣汰的依據。”廣州聚海信息傳播有限公司首席網絡經濟分析師羅志凌如是說。