方太廚具：以專業(yè)產(chǎn)品占領高端廚房市場

    獲獎企業(yè)簡介

    方太廚具專門從事廚房電器、集成廚房技術與產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，致力于為每一個家庭提供科技、領先、人性的家庭生活環(huán)境及專業(yè)廚房解決方案，已成為中國廚房領域最著名的品牌，并已成功進入全球廚房市場。

    2006年營銷創(chuàng)新

    2006年9月27日，寧波方太正式推出世界上首臺“五腔驅(qū)動燃氣灶”。方太“五腔驅(qū)動燃氣灶”顛覆了傳統(tǒng)燃氣灶的兩腔設計，采用五腔無風門設計，使得燃氣灶在不同時間段、不同氣源環(huán)境以及調(diào)節(jié)大小火時，都可以持久保持充分燃燒狀態(tài)。

    世界首臺“五腔驅(qū)動燃氣灶”之所以能在方太誕生，與方太一直致力于自主研發(fā)和專業(yè)化品牌建設密不可分。據(jù)方太總裁茅忠群介紹，方太每年都投入占銷售收入5%的資金來開展產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新工作，到現(xiàn)在為止方太已經(jīng)擁有200多項自主知識產(chǎn)權。

    據(jù)清華大學中國企業(yè)研究中心提供的數(shù)據(jù)，方太在2002年6月國內(nèi)主要廚具品牌比較中提示前及提示后知名度都位居全國第一，分別達到65.6%和91.5%；方太的顧客滿意度增至84.4%，持續(xù)保持在較高水平。

    方太堅持走廚房專業(yè)化道路的發(fā)展戰(zhàn)略，集中一切資源將廚房領域做專、做精、做透、做強?！安蛔龃蟮案?，要做金剛鉆是方太專業(yè)化的理念。在確定市場細分時，采取中高檔定位策略，以此將企業(yè)核心能力建設在品牌和設計等無形資產(chǎn)上，提升產(chǎn)品附加值。而這一戰(zhàn)略的后果則是目前在中國中高端抽油煙機市場上，方太的占有率超過30%，遠遠領先于西門子、伊萊克斯等競爭對手。

    獲獎企業(yè)自我總結(方太集團總裁茅忠群)

    2006年恰巧是方太十年華慶。十年磨一劍，方太用十年成就了一個名牌。方太既然已經(jīng)選擇了中高檔這條路，就會以質(zhì)量、服務、塑造優(yōu)勢品牌的核心優(yōu)勢參與競爭，決不參加價格戰(zhàn)。

    從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國品牌到全球品牌，方太將矢志不渝地在創(chuàng)新的基礎上堅持三大定位，即行業(yè)專業(yè)化、市場中高檔和質(zhì)量精品化，始終堅持走“廚房專家”的專業(yè)化品牌之路，最終成為世界一流的廚房領域與集成化廚房解決方案提供商。

    　專家點評

    方太用十年時間積累了雄厚的高端市場優(yōu)勢，形成了自己獨特的品牌理念，實現(xiàn)了民族品牌的歷史性跨越。面對國際大家電品牌的市場入侵，中國本土企業(yè)該如何承擔起中國自主品牌發(fā)展的重任？在這一方面方太無疑起到了標桿作用。十年化蛹為蝶，令人矚目的業(yè)績使方太逐步成為中國廚房領域最著名的品牌，也逐步成為世界廚房文化的代言人。